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导读：文/淘气电商 木芯 各人知道，2020年受疫情影响，整个零售行业的日子都很难。 据国度统计局的数据，2020年我国社会消费品零售总额39.20万亿元，比上年下降3.9%。 与之形成光鲜比拟的是，网络零售高歌猛进。 2020年全国网上零售额11.76万亿元，比上年增长10.9%...

文/淘气电商 木芯

各人知道，2020年受疫情影响，整个零售行业的日子都很难。

据国度统计局的数据，2020年我国社会消费品零售总额39.20万亿元，比上年下降3.9%。

与之形成光鲜比拟的是，网络零售高歌猛进。

2020年全国网上零售额11.76万亿元，比上年增长10.9%。个中，实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额比重为24.9%，较上年大幅晋升4.2个百分点，迫近四分之一。

图源：商务部电子商务和信息化司《2020年网络零售市场成长陈诉》

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开启新增长时代

许多人都体贴：电商的这种逆势增长是临时的，照旧开启了新的增长时代？

有人认为，跟着疫情的好转，线下消费苏醒，电商也会回到正常轨道，就像疫情期间经验大起大落的防疫物资一样。

也有人认为，电商渗透率在迈过某个“奇点”后，量变激发质变，接下来的成长速度将大大加速。

这两天，商务部宣布了一份《2020年网络零售市场成长陈诉》好像支持了后者。

陈诉预测，“2021年，网络零售市场有望保持稳中有进成长态势，市场局限有望高出13万亿元，保持10%阁下的增速”。

单看13万亿元和10%增速，你大概还没有体会，需要同时参考下面两个比拟：

首先是纵向比拟。

全国网上零售额增长率一直是逐年放缓：2018年是23.9%，2019年是16.5%，2020年是10.9%。这是经济成长的根基纪律，跟着基数变大，增长率必然是放缓的。照此纪律，2021年的网上零售额增长率一定放缓到两位数以下。

图源：商务部电子商务和信息化司《2020年网络零售市场成长陈诉》

商务部却预测2021年网络零售市场将保持10%阁下的增长，这说明什么？说明网络零售一定呈现了新的增长因素。这也是商务部在陈诉中称网络零售市场“稳中有进”的原因。

其次是横向比拟。

商务部预测2021年网络零售维持高增长，是不是因为消费整体呈现苏醒呢？

据国度统计局发布的2021年1-2月份数据，扣除同期低基数影响和价值因素，两年消费市场平均增速（是指以2019年12月份为基期，回收几许平均的要领计较的增速）为3.2%。

加上本年当局事情陈诉“海内出产总值增长6%以上”的方针，社会消费品零售总额增速必定也会与之匹配，我们按乐观的假设，消费增长8%，或许在43万亿。这意味着网上零售占社会消费品零售总额比重将进一步晋升。按淘气电商大致的计较，2021年或许会晋升到26%。

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2万亿的增长点

奇怪的是，电商成长了这么多年，新的增长因素从何而来？

有一部门来自线下的“转移”。

据企查查的数据，2020年1月至11月，海内吊销注销个别户、个转企等主体301万家。企查查数据阐明师称，假如解除活动摊贩等，这意味着约有百万线下小店倒闭。

网店数量则是相反的趋势。

2020年前两个月，受疫情攻击，部门品牌竣事策划（线上线下同时关店），天猫品牌个数也曾呈现短暂回落。紧接着，更多意识到疫情大概常态化，原本以线下为重的品牌，加大加速电商机关，涌入天猫，这让天猫新品牌个数在2020年7月猛增至22万个。

图源：阿里妈妈2020双11系列商家指南

纵然疫情在2021年能彻底获得节制，线下消费会进一步苏醒，但商家的计谋已经转移，以线上渠道为主导已经成为大大都品牌的选择。

传统电商平台的竞争进一步加剧。好比上述阿里妈妈的陈诉也透露，2019年，天猫新品牌的1年存活率进一步下滑至30%。